Die wichtigsten Begriffe aus der Welt des Influencer-Marketings verständlich erklärt von Die Markenkinder GmbH.

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A

Affiliate-Marketing

Vergütungsmodell, bei dem Creator über individuelle Links oder Rabattcodes eine Provision für vermittelte Verkäufe erhalten. Beispiel: Ein Creator postet einen Trackinglink zu einem Produkt und erhält 10 % Provision auf jeden darüber generierten Kauf.

Algorithmus

Das Regelwerk, nach dem Plattformen wie TikTok oder Instagram entscheiden, welche Inhalte welchen Nutzer:innen angezeigt werden. Faktoren sind u. a. Verweildauer, Interaktionsrate und Aktualität des Contents.

Ambassador (Markenbotschafter)

Creator, der eine Marke über einen längeren Zeitraum hinweg exklusiv oder bevorzugt repräsentiert – im Gegensatz zur einmaligen Kampagne. Beispiel: Ein Fitness-Creator postet über ein Jahr hinweg regelmäßig Content für eine Sportmarke.

Awareness-Kampagne

Kampagnenform mit dem Ziel, Markenbekanntheit zu steigern statt direkte Verkäufe zu erzielen. Erfolgsmessung meist über Reichweite, Impressions und Video-Views.

 

B

Barter-Deal

Kooperation, bei der Creator statt eines Honorars Produkte oder Dienstleistungen als Gegenleistung erhalten.

Brand Fit

Grad der inhaltlichen und werteseitigen Übereinstimmung zwischen einer Marke und einem Creator. Ein hoher Brand Fit wirkt bei der Zielgruppe glaubwürdiger als eine rein reichweitengetriebene Auswahl.

Brand Safety

Maßnahmen zur Absicherung einer Marke gegen die Platzierung von Werbung neben unpassenden oder kontroversen Inhalten.

Briefing

Dokument, in dem eine Marke die Rahmenbedingungen einer Kooperation festlegt: Botschaft, Do's & Don'ts, rechtliche Vorgaben, Deadlines und Formatvorgaben.

 

C

Content Creator

Oberbegriff für Personen, die redaktionellen oder unterhaltenden Content für digitale Plattformen produzieren – unabhängig von Reichweite oder Nische.

Conversion Rate

Anteil der Nutzer:innen, die nach Kontakt mit einem Content eine gewünschte Handlung ausführen (z. B. Kauf, Newsletter-Anmeldung, App-Download).

Creator Economy

Wirtschaftssystem, in dem Creator durch Content, Marken-Kooperationen, eigene Produkte und Plattform-Monetarisierung eigenständige Einnahmequellen aufbauen.

Creator Management

Betreuung von Creatorn durch eine Agentur – umfasst u. a. Vertragsverhandlungen, Kampagnenvermittlung, Content-Strategie und rechtliche Absicherung. Genau das ist eine Kernleistung von Die Markenkinder GmbH.

CPM (Cost per Mille)

Kosten pro 1.000 Impressions/Views eines Contents – gängige Kennzahl zur Bewertung der Kosteneffizienz einer Kampagne.

CPE (Cost per Engagement)

Kosten pro Interaktion (Like, Kommentar, Share) – hilfreich zur Bewertung, wie günstig eine Marke aktive Auseinandersetzung mit ihrem Content erzeugt.

 

D

Deliverables

Konkret vereinbarte Leistungen einer Kooperation, z. B. "2 Reels + 3 Story-Slides + 1 TikTok".

Disclosure (Kennzeichnungspflicht)

Rechtliche Pflicht, bezahlte oder kooperative Inhalte klar als Werbung zu kennzeichnen (z. B. "Anzeige", "bezahlte Partnerschaft"). In Deutschland u. a. relevant nach § 5a UWG.

 

E

Earned Media

Mediale Aufmerksamkeit, die eine Marke durch organische Weiterverbreitung erhält, ohne dafür direkt zu bezahlen – z. B. wenn Nutzer:innen einen gesponserten Post ungefragt teilen.

Engagement Rate

Verhältnis von Interaktionen (Likes, Kommentare, Shares, Saves) zur Reichweite oder Follower-Zahl. Wichtigste Kennzahl zur Bewertung der tatsächlichen Community-Bindung eines Creators – aussagekräftiger als reine Followerzahlen.

Exklusivität (Exclusivity Clause)

Vertragsklausel, die einem Creator untersagt, für einen bestimmten Zeitraum mit Konkurrenzmarken zu kooperieren.

 

F

Faceless Content

Content-Format ohne sichtbares Gesicht des Creators (z. B. Voiceover, Screenrecordings, animierte Inhalte) – im Trend, da leichter skalierbar und teils algorithmisch bevorzugt.

FTC-Richtlinien

US-amerikanische Vorgaben der Federal Trade Commission zur Kennzeichnung von Werbeinhalten; international häufig als Referenzstandard genutzt.

 

G

Gifting

Form der Kooperation, bei der Creator Produkte ohne zusätzliches Honorar erhalten – oft als Einstieg in eine spätere bezahlte Zusammenarbeit oder im Rahmen von Launch-Kampagnen.

Gated Content

Inhalte, die erst nach einer Handlung (z. B. Follow, E-Mail-Eingabe) zugänglich sind.

 

H

Hashtag-Kampagne

Kampagne, die auf einem einheitlichen, oft eigens kreierten Hashtag basiert, um Reichweite zu bündeln und User Generated Content sichtbar zu machen.

Hero Content

Aufwendig produzierter Leuchtturm-Content einer Kampagne, oft ergänzt durch kleinere "Hub"- und "Help"-Inhalte (Content-Pyramide).

 

I

Impressions

Anzahl der Anzeigen eines Contents – unabhängig davon, ob derselbe Nutzer ihn mehrfach sieht. Abzugrenzen von Reach (siehe dort).

Influencer

Person, die aufgrund von Reichweite, Expertise oder Vertrauensstellung in einer Community Einfluss auf Meinungen und Kaufentscheidungen nehmen kann. Wird häufig synonym mit "Creator" verwendet, ursprünglich stärker auf Meinungsführerschaft fokussiert.

Influencer-Marketing

Marketingform, bei der Marken mit Creatorn kooperieren, um deren Reichweite, Glaubwürdigkeit und Community-Nähe für die eigene Markenkommunikation zu nutzen.

Insights

Plattformseitig bereitgestellte Analyse- und Performance-Daten zu einem Profil oder Beitrag (z. B. Instagram Insights).

 

K

Kollaborations-Post (Collab Post)

Instagram-Funktion, bei der ein Beitrag gleichzeitig auf den Profilen von zwei (oder mehr) Accounts erscheint und die Reichweiten beider Seiten kombiniert.

KOL (Key Opinion Leader)

Vor allem im asiatischen Raum gebräuchlicher Begriff für einflussreiche Personen mit hoher Fachautorität in einer bestimmten Nische.

Kooperation (Paid Partnership)

Bezahlte Zusammenarbeit zwischen Marke und Creator, meist vertraglich fixiert und über Plattform-Tools (z. B. "Bezahlte Partnerschaft mit …") gekennzeichnet.

 

L

Long-Form Content

Längere Videoformate (z. B. YouTube-Videos über 10 Minuten, ausführliche Reels/TikToks über 60 Sekunden) im Gegensatz zu Short-Form Content.

LTV (Lifetime Value)

Der über die gesamte Kundenbeziehung erwirtschaftete Wert eines Kunden – relevant zur Bewertung, ob influencer-generierte Kund:innen langfristig profitabel sind.

 

M

Makro-Influencer

Creator mit einer Followerschaft von ca. 100.000 bis 1 Million – bietet hohe Reichweite bei meist geringerer Engagement Rate als kleinere Accounts.

Media Kit

Präsentation eines Creators mit Kennzahlen (Reichweite, Demografie, Engagement Rate, bisherige Kooperationen), die als Grundlage für Marken-Anfragen dient.

Mega-Influencer

Creator mit über 1 Million Followern, oft mit Nähe zum klassischen Prominenten-Status.

Micro-Influencer

Creator mit ca. 10.000 bis 100.000 Followern – häufig mit besonders hoher Engagement Rate und starker Nischen-Community.

Multi-Channel-Strategie

Kampagnenansatz, bei dem Content plattformübergreifend (z. B. Instagram, TikTok, YouTube) ausgespielt wird, meist mit format-spezifischer Anpassung.

 

N

Nano-Influencer

Creator mit unter 10.000 Followern – oft mit sehr persönlicher, glaubwürdiger Bindung zur eigenen Community.

Native Advertising

Werbeform, die sich optisch und inhaltlich nahtlos in die umgebende redaktionelle Content-Umgebung einfügt.

 

O

Organic Reach

Reichweite, die ein Beitrag ohne zusätzliche Bezahlung (z. B. Ads/Boosting) rein algorithmisch erzielt.

Owned Media

Kommunikationskanäle, die eine Marke selbst besitzt und kontrolliert (z. B. eigene Social-Media-Profile, Website), im Unterschied zu Earned und Paid Media.

 

P

Paid Media

Bezahlte Reichweite, z. B. durch Ad-Spend hinter einem Creator-Post (Boosted/Whitelisted Content) oder klassische Social Ads.

Performance-Kampagne

Kampagne mit direkt messbarem Ziel (Sales, Leads, App-Installs) im Gegensatz zur Awareness-Kampagne – Erfolg wird über konkrete Conversion-Kennzahlen bewertet.

Product Seeding

Gezielter Versand von Produkten an ausgewählte Creator, um organischen, unbezahlten Content und Word-of-Mouth zu erzeugen.

 

R

Reach (Reichweite)

Anzahl der einzigartigen Nutzer:innen, die einen Content gesehen haben – im Unterschied zu Impressions, die Mehrfachansichten mitzählen.

Repurposing

Wiederverwendung und Anpassung von bestehendem Content für andere Formate oder Plattformen, z. B. ein TikTok-Video als Instagram Reel.

ROI (Return on Investment)

Verhältnis von erzieltem Ertrag zu eingesetztem Budget – zentrale Kennzahl zur wirtschaftlichen Bewertung einer Kampagne.

 

S

Saves

Anzahl der Nutzer:innen, die einen Beitrag für den späteren Zugriff gespeichert haben – gilt als starkes Signal für Content-Relevanz, auch algorithmisch.

Short-Form Content

Kurze, meist unter 60 Sekunden lange Videoformate (z. B. TikToks, Reels, YouTube Shorts) – zentrales Format der aktuellen Social-Media-Landschaft.

Story-Highlight

Dauerhaft auf einem Profil gespeicherte Auswahl an Instagram-Stories, z. B. thematisch zu Kooperationen oder Produktreihen gebündelt.

Swipe-Up / Link-Sticker

Funktion in Instagram-Stories, über die Nutzer:innen direkt auf eine externe URL weitergeleitet werden – wichtiges Tool für Traffic- und Sales-Kampagnen.

 

T

Talent (Creator)

In der Agenturbranche gebräuchliche Bezeichnung für die betreuten Creator – vergleichbar mit dem Sprachgebrauch in der klassischen Künstlervermittlung.

Trend-Jacking

Nutzung eines aktuellen viralen Trends (Sound, Format, Meme) für eigenen Markencontent, um von dessen Reichweite zu profitieren.

TVC (Total Video Completion) / VTR (View-Through-Rate)

Anteil der Zuschauer:innen, die ein Video vollständig angesehen haben – Indikator für Content-Qualität und Zielgruppen-Relevanz.

 

U

UGC (User Generated Content)

Von Nutzer:innen oder Creatorn erstellter Content, den Marken mit Erlaubnis für eigene Kanäle oder Ads weiterverwenden.

Usage Rights (Nutzungsrechte)

Vertraglich geregelte Rechte einer Marke, Creator-Content über die ursprüngliche organische Veröffentlichung hinaus zu nutzen, z. B. für Paid Ads oder eigene Kanäle. Umfang und Dauer sollten im Vertrag präzise definiert sein.

 

V

Vertical Video

Hochformatiges Videoformat (9:16), Standard für Stories, Reels, TikToks und Shorts.

Viral

Content, der sich durch sehr hohe organische Verbreitung deutlich über die eigene Reichweite hinaus verbreitet – meist plattformübergreifend.

 

W

Whitelisting

Verfahren, bei dem ein Creator einer Marke temporären Werbezugriff auf seinen Account gewährt, sodass die Marke Ads direkt über das Creator-Profil ausspielen kann.

Word-of-Mouth

Mundpropaganda – organische Weiterempfehlung eines Produkts oder einer Marke durch Nutzer:innen, oft angestoßen durch glaubwürdigen Creator-Content.

 

Z

Zielgruppen-Analyse

Systematische Auswertung der Demografie, Interessen und des Verhaltens der Follower eines Creators – Grundlage für die Auswahl passender Kooperationspartner.

Glossar wird von Die Markenkinder GmbH laufend gepflegt und um neue Begriffe erweitert.