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Trendreport 2027 · Kostenloser Download

Influencer Marketing Studie 2027: Was bei der Gen Z wirklich wirkt.

Budgets, Plattformen, Creator-Events, KPIs, KI und neue Regeln. Wir haben die wichtigsten aktuellen Studien für Deutschland ausgewertet und aus Sicht einer Agentur eingeordnet, die täglich mit rund 70 Gen-Z-Creatorn arbeitet.

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  • 9 Kapitel
  • 7 Thesen für 2027
  • 10-Punkte-Checkliste
  • Stand:

Die wichtigsten Zahlen

Das Geld ist da. Die Strategie hinkt hinterher.

Fast alle Marken erhöhen ihr Budget, aber nur wenige setzen es wirksam ein. Sechs Zahlen aus dem Report, die deine Planung für 2027 verändern.

89,3 %

der deutschen Marken wollen ihr Influencer-Budget in den nächsten 12 Monaten erhöhen.

Quelle: Kolsquare 2026/2027
10 %

haben Influencer Marketing vollständig in ihren Marketing-Mix integriert.

Quelle: Kolsquare 2026/2027
−12 Pkt.

verliert TikTok bei 16- bis 18-Jährigen. Instagram bleibt mit 68 % stabil.

Quelle: Postbank Digitalstudie 2025
31,1 %

der deutschen Marken wollen stärker in Influencer-Events investieren. Europaweit sind es 48,5 %.

Quelle: Kolsquare 2026/2027
17 %

nutzen Attributionsmodelle. Gemessen wird viel, zugeordnet kaum.

Quelle: State of German Influencer Marketing 2026
90 %

der Marktteilnehmer setzen auf Kurzvideos als Hauptformat.

Quelle: State of German Influencer Marketing 2026

Inhalt

Was dich im Trendreport erwartet

  1. 01

    Markt & Budgets

    Marktvolumen, Budgetpläne und die größten Hürden in Deutschland.

  2. 02

    Plattformen & Gen Z

    Warum Instagram Leitkanal bleibt und TikTok sich normalisiert.

  3. 03

    Creator-Partnerschaften

    Langfristige Verträge, Creator-Mix und was Creator sich wünschen.

  4. 04

    Erlebnisse statt Posts

    Creator-Events als unterschätztes Feld im deutschen Markt.

  5. 05

    Messen, was zählt

    KPIs, Tracking-Methoden und die Vertrauenslücke bei der Messung.

  6. 06

    KI im Influencer Marketing

    Wo KI heute hilft und wo der Content menschlich bleiben muss.

  7. 07

    Regulierung & Verantwortung

    EU AI Act, Digital Fairness Act und Social-Media-Altersgrenzen.

  8. 08

    Ausblick 2027

    7 Thesen von Markenkinder für die nächste Planungsrunde.

  9. 09

    Checkliste für Marken

    10 Fragen, mit denen du deine Strategie für 2027 prüfst.

Für wen

Gemacht für alle, die 2027 planen

Marketing-Leitung

Zahlen und Argumente für Budgetgespräche und die Jahresplanung.

Brand & Social Manager

Konkrete Benchmarks zu Plattformen, Formaten, KPIs und Creator-Auswahl.

Agenturen & Event-Teams

Einordnung zu Live-Formaten, Compliance und Gen-Z-Verhalten.

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  • Alle Zahlen für Deutschland mit Quellen
  • Einordnung aus der täglichen Arbeit mit Gen-Z-Creatorn
  • 7 Thesen und eine Checkliste für deine Planung

Häufige Fragen zum Influencer Marketing 2027

Steigen die Influencer-Marketing-Budgets 2027 in Deutschland?

Ja. Laut Kolsquare-Studie 2026/2027 wollen 89,3 % der deutschen Marken ihr Influencer-Budget in den nächsten zwölf Monaten erhöhen. Nur 10 % haben den Kanal allerdings vollständig in ihren Marketing-Mix integriert.

Welche Plattform ist 2027 für die Gen Z am wichtigsten?

Instagram bleibt der Leitkanal: 68 % der 16- bis 18-Jährigen nutzen die Plattform regelmäßig. TikTok fiel laut Postbank Digitalstudie 2025 in dieser Altersgruppe von 66 % auf 54 %. Bei Jüngeren ist WhatsApp die wichtigste App.

Lohnen sich Influencer-Events für Marken?

Nur 31,1 % der deutschen Marken wollen stärker in Influencer-Events investieren, europaweit sind es 48,5 %. Gleichzeitig planen 79 % der 18- bis 35-Jährigen, mehr Events zu besuchen. Events sind damit eines der am wenigsten umkämpften Felder im deutschen Markt.

Wie wird der Erfolg von Influencer Marketing gemessen?

Am häufigsten mit Tracking-Links (84 %), Analytics-Tools (78 %) und Gutscheincodes (67 %). Attributionsmodelle nutzen nur 17 %. Die wichtigsten KPIs sind Engagement Rate, Reichweite und Conversions.

Müssen Influencer KI-generierte Inhalte kennzeichnen?

Ja. Seit dem 2. August 2026 gilt Artikel 50 des EU AI Act. Wer mit KI-generierten Inhalten wirbt, muss sie klar kennzeichnen. Für ältere KI-Systeme gilt eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026.

Ist der Trendreport kostenlos?

Ja. Der Markenkinder Trendreport Influencer Marketing 2027 steht nach Eingabe deiner Kontaktdaten kostenlos als PDF zum Download bereit.

Über Markenkinder

Influencer Marketing aus Köln, gemacht für die Gen Z.

Die Markenkinder ist eine Creator- und Influencer-Marketing-Agentur aus Köln mit Präsenz in Düsseldorf, seit 2021 am Markt. Wir managen rund 70 exklusive Gen-Z-Creator auf TikTok und Instagram und verbinden sie mit Marken: von der Einzelkooperation bis zum Creator-Event mit gebrandeter Loge.

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Quellen des Reports